2021年12月12日，第28屆中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典在廈門國際會議展覽中心盛大舉辦。業(yè)內(nèi)知名廣告主、媒體企業(yè)、廣告公司齊聚鷺島，共同見證了2021年度具有創(chuàng)新精神和實(shí)戰(zhàn)意義的行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例的誕生。
廣告主盛典歷時15年，是在中國廣告業(yè)率先開創(chuàng)的針對廣告主和專業(yè)機(jī)構(gòu)的高規(guī)格的活動，是對做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌領(lǐng)軍人物、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的年度認(rèn)定，更是一年一度的廣告業(yè)盛會。憑借對市場和消費(fèi)者的深入洞察，以及創(chuàng)新性的營銷策略，華潤紫竹藥業(yè)選送的《毓婷七夕O2O整合營銷傳播方案》在本屆廣告主盛典中榮獲年度整合營銷金案。這既是對華潤紫竹藥業(yè)毓婷品牌整合營銷創(chuàng)新性的肯定，也體現(xiàn)了業(yè)界和專家對這一營銷實(shí)踐的高度認(rèn)可。
站在“十四五”的新起點(diǎn)，華潤紫竹不斷豐富經(jīng)營發(fā)展思路，致力于引領(lǐng)女性高品質(zhì)健康生活，逐步建立在女性大眾健康領(lǐng)域和女性專科領(lǐng)域的核心品牌群，為女性各年齡段消費(fèi)群體提供專業(yè)的、高質(zhì)量的、全方位的醫(yī)療健康產(chǎn)品與健康管理方案。毓婷作為華潤紫竹藥業(yè)的明星產(chǎn)品，其使命傳承一脈，秉承著“引領(lǐng)女性高品質(zhì)健康生活”的企業(yè)愿景，在品牌營銷格局變幻莫測的數(shù)字化時代，華潤紫竹積極擁抱時代潮流，在新的市場競爭中起點(diǎn)更高、目光更遠(yuǎn)、根基更牢。
《毓婷七夕O2O整合營銷傳播方案》即是華潤紫竹擁抱時代潮流、實(shí)踐創(chuàng)新營銷的一次積極的嘗試。2021年8月10日-16日，華潤紫竹藥業(yè)毓婷品牌聯(lián)合美團(tuán)買藥，攜手各大藥店，在大眾點(diǎn)評APP打造了一場主題為“毓見七夕奇遇記”的線上下整合活動，并在深圳、上海、西安三城落地快閃店。借勢中國傳統(tǒng)情人節(jié)七夕燃爆事件熱度，使受眾與毓婷深入溝通，并充分運(yùn)用美團(tuán)點(diǎn)評的全生態(tài)鏈資源打造O2O線上線下聯(lián)動的營銷閉環(huán)，擴(kuò)大毓婷品牌曝光，助力終端銷售，有效地完成了一次品效合一的品牌傳播大事件。
立足于新時代背景和新營銷環(huán)境，華潤紫竹藥業(yè)一直在進(jìn)行營銷模式的創(chuàng)新探索。近年來華潤紫竹攜手公益組織進(jìn)行多地跨城聯(lián)動，以公益之心踐行對女性的關(guān)愛，為中國女性健康知識的教育普及貢獻(xiàn)企業(yè)的力量。“紫竹青春健康校園行”及“大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎”等專項(xiàng)傳播活動的深化開展，也為品牌年輕化打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，使關(guān)愛女性健康的理念深入人心。未來，華潤紫竹將在新的征程上繼續(xù)探索品牌創(chuàng)新發(fā)展之路，在女性健康領(lǐng)域持續(xù)深耕，積極實(shí)現(xiàn)“引領(lǐng)女性高品質(zhì)健康生活”的企業(yè)愿景。
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